每提起游戏发行商，很多人可能会浮现出第一印象:高大上、资金雄厚、游戏产品多……或者另一种不太好的看法:捞快钱。如潮汐之水，来的快，去的也快。这两种看法均来自行业内人士。分歧如此巨大，究竟是什么原因引起的呢?
游戏发行商一般以两种方式来存活，联运或者产品独代。两种方式各有优劣，在这个产品和IP为王的时代，发行商需要有精准的市场眼光，去挑选那些适合自己平台发展、有前景的游戏。
联运产品需要发行商和研发商进行有效的沟通，并对游戏版本、游戏活动进行相关配合。因此运营团队的专业能力直接影响游戏活动的成功率，影响发行商平台能否赢得玩家的青睐。
产品独代则需要发行商考虑更多问题，如如何在整个市场推广这款产品，如何使自己有限的预算得到最大化的收益。当然资金雄厚、背景深的发行公司大可不必考虑资金问题。如盛大运营的《扩散性百万亚瑟王》，仅广告投放就达到千万级别。这要是中小型发行公司，宣传力度肯定不会这么大。而这也反映了一个问题： CP为了自己的产品获得高效的宣传，往往更倾向于与大型平台合作，使得中小型发行公司选择游戏的权利变小。
当然，中小发行公司也有自己的活法，如新兴发行商乐玩科技，独代的《武圣Q传》采用口碑式营销，深入玩家，就游戏产品本身做出相应活动。也算是推广的一种方式。
上文说到，有人认为发行是捞快钱，入行快，退的也快。小编在此不否认这个看法，有的发行公司急功近利，为了短期利益而夸大宣传，使玩家失去信心，也使得CP恼羞成怒，双方僵持，实在是行业的弊端。必将不会长久。
而今，越来越多的CP和渠道开始尝试研发、发行和运营一体化。面对剧烈的市场竞争，发行公司除了选好合适的题材，还需要提供优质服务，树立良好的企业形象。才能在这挑战中获得生存。