你对手游营销的印象是什么？是低级的刷榜，还是低俗的卖妞？
2014年手游营销迎来了翻天覆地的变化，告别一波流的精品手游，和众多传统品牌厂商的介入，促使营销推广手段上升到了“高富帅”级品牌竞争中。其中新晋登顶音舞休闲手游排名第一的《恋舞OL》手段频出，先是签入90后音乐三巨头之一的徐良为周年庆背书，同步公布与天喔茶庄合作，开启线下跨界营销模式。
明星和明星级的跨界品牌，都正在让手游跨界营销的“明星效应”进一步凸显！
师从端游模式 手机游戏迈入跨界营销
跨界合作也称异业合作，在游戏圈早已不是新鲜事，从早期单机游戏开始，便有了影视剧改编等合作形式，大家比较熟悉的应该要数当年的《仙剑奇侠传》登陆电视银幕以及《诛仙》小说改编成网络游戏了。
今年以来，手游行业尝试跨界合作的手游就不在少数，譬如休闲手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。又譬如《百万亚瑟王》充分利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”，举办翻唱比赛，将动漫与游戏有机结合。而近日开启公映的的《秦时明月 3D 电影龙腾万里》更是一举成为国内手游行业内首次开启 IP、电影、手游的三方跨界营销，成为行业内被从业者们热烈讨论的话题。甚至人们开始惊呼：如今的手游的跨界合作有了长江后台推前浪的态势。
秦时明月3D电影引发行业内对跨界营销的讨论
然而基于影视改编游戏亦或是游戏改编影视的跨界营销的模式，阵仗虽大，但结果往往毁誉参半，端游《投名状》无疑就是最反面的例子之一了，而《秦时明月 3D 电影龙腾万里》目前反映出的票房成绩也远远低于预期。
美女依旧夺眼球 明星代言还是营销主流
相比较良莠不齐的跨界改编模式，寻求明星代言宣传的传统营销模式更受青睐。随着手游的崛起，这一模式得到了进一步的继承和发扬，手游厂商挖空了心思寻找符合游戏风格的代言人，《神庙逃亡2》找来了宅男女神柳岩代言，更有土豪足球手游请来了传奇教练里皮作为代言人，这些代言都无疑成功吸引到了玩家的眼球。
在手游圈，比较司空见惯的模式要数美女明星代言了，甭管名气多大，胸大、往往成为厂商选择的关键点，这点在柳岩以及赵奕欢等宅男女神们的代言产品上体现的相当突出，虽说这种依靠这种形象宣传可以短暂集聚到宅男玩家们的关注，但是这种效应往往转瞬即逝，明星效应并非能够得到长久的发酵。
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由此可见，仅仅依靠明星来夺人眼球的代言方式已经让玩家们感到了审美疲劳，因此，从端游传统模式借鉴而来的明星宣传效应开始随之减退，更深度的合作成为了大势所趋。
深度跨界强势结合 “明星效益”不只是娱乐明星
明星效应，难道仅仅就是指娱乐明星吗？
很明显不是！社交时代的到来，推动着品牌级厂商也在“明星化”。譬如手机领域的苹果、三星，或者是凉茶里的加多宝。这些领跑企业的一举一动都如同“明星”一般得到了超乎想象关注。而手游新的跨界思维，就迈向了这一层面。
本文开头说到的音舞休闲类手游《恋舞OL》在跨界营销上的选择就是如此。人气明星？这个可以有，90后人气网络歌手徐良新歌《邂逅》签入游戏作为主题曲，MV直接植入游戏内变成热门舞曲，徐良本人的形象也出现在游戏之中，舞蹈动作被精准还原，安卓版本也更新为徐良头像ICON的APP。这些举措都被称为是与明星跨界合作的一次突破，这也与之前端游《TERA》请王思聪做宣传的思路不谋而合，都是综合考量了游戏的目标用户以及粉丝群体而做出的选择。
深度结合娱乐圈的“玩法”不再仅仅只是明星露个脸照个相就拿钱了事的坑爹代言模式。《恋舞OL》周年版与徐良的联手实际上也是手游对粉丝经济的一次尝试，互动性明显加强，玩家以及粉丝可以体验与偶像零距离接触的感觉，明星效益则被充分得到了释放与延展。
线上在跨界，线下也不例外。《恋舞OL》线下选择与天喔茶庄的合作成为05年可口可乐与WoW合作、《梦幻西游》跨界汇源果汁后久违的快消品与游戏的再度联手。这个成绩与《恋舞OL》目前600万用户领跑音舞休闲手游的成绩直接相关——快消品牌的跨界，看重的便是合作对象的用户基数，这也是品牌互补相互契合的重要跨界原则。
关联明星效应的直接效果不仅是用户量的拉动，有可能还会把自己一不留心也做成了大家眼中的“明星”产品。中国游戏玩家5亿人的底气足以支撑领跑的品牌游戏与传统行业直接对话，也可以让众多传统强势品牌来做更深入的跨界合作。“明星效应”，也是可以互动互惠互利的！
移动社交互联时代，并不只是快消或者奢侈品牌才是大众眼中的“明星”。