一个游戏完成后，要想让玩家们熟知它到认可它，必须要很多商业手段，而游戏发布会就是一个主要事项，接下来我们就来探讨一下手游发布会是如何炼成的?
一、确定发布会目的及意义
最慢要在发布会正式举办的一个月前，你要与领导开会确定游戏产品发布会的目的及意义，也就是说，你们企业为什么做这场发布会，为了游戏上线的曝光?为了企业的面子?为了上市的预热?只有你自己清楚了为什么，才有继续下去的意义，你后续的发布会策划才有据可循!
二、确定发布会主题
主题的重要性不言而喻。主题的确定是根据简要发布游戏的玩法、特性所定，尽量在这几个字之中包含有深度的含义，能在后续传播中，推波助澜源远流长，只要达到了这个目的你就成功了一半!主题分为主标题及副标题，主标题是你需要去想的，例如苹果的“再一次 我们改变世界”;副标题是告诉大家你这是一场干什么的发布会，例如“《XXX》游戏上线发布会暨XXX战略合作发布会”。
三、确定出席人员及其场地
目的和主题确定后，需要确定现场出席人员，你的出席人员直接决定着发布会的质量!从以下几个角度来考虑：
1.出席媒体：确定需要出席媒体名单，尽量邀请行业里有认知度的媒体，并开始邀请。
2.出席嘉宾：邀请渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰显你公司的是多么牛，当然如果发布会不是高大上的类型，可以忽略此环节!
3.出席领导：正统的发布会，定会有你公司高层来讲话，确定哪个领导来，现场演讲什么!
4.出席明星：如果喜欢娱乐化营销，可以找娱乐明星、电视台名嘴、游戏大神、知名COSER等莅临现场，增加发布会的新闻曝光点!
5.专访媒体：确定是否要专访、专访谁，谁专访，专访内容是什么，这些都要提前和媒体做好沟通工作?
6、发布会场地：其实是最着急的事情，发布会确定后立即预定场地，在价格和主题合适的情况下要快!
四、发布会新闻点策划
一场发布最重要的是新闻点，因为它直接关系着是否具有传播性!如何找到“新闻点”是本文的重点内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
(一)借势：是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件。手游公司借势，也必须符合新闻策划基本原则，要不借名人之势，要不就借事件之势!
(二)造势：则是围绕自己的宣传目标，制造受人关注的新闻事件、活动、舆论、概念等，让人们在关注此新闻事件的同时关注自己的产品;让自己的产品借着新闻事件的影响力让消费者了解。从本质上来看，造势属于变相的借势，好像是进了专业的裁缝店一样量体裁衣，可以为自己的宣传量身制订一套事件行销计划来服务于宣传目标。
五、整体流程策划
前面那四部其实都是为了这个步骤准备的，只有知道了前四部，你这个流程才可以顺利的写的下去!下图是某场发布会的流程图，最重要的是将会议的时间点预写清楚，什么时间，谁上台，讲什么之类等等!
六、制作预算表&物料表
预算表：为手游产品策划一场发布会，最后完成的就是你所需的预算，这直接关系到领导是否能够审批，费用在市场预算内，才能按计划实施，不够的话只能消减物料或环节!
物料表：物料表这个关系到你现场所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必须准备充足，没有的赶紧采购，有的赶紧申请出库!
七、部门配合推进表
公司一大，想做一场完美的发布会，其实也是很难的，需要协调很多部门，产品部出产品方案、发行部邀请渠道、市场部邀请媒体、运营部出运营计划等等，所以必须做出一份表格，发到各部门领导处，按照时间点准时提交，以免耽误发布会进度!
八、活动现场执行
活动现场执行是整个发布会的重中之重，前面的一切都是为了发布会现场执行准备的，所以最后再分为五个小点为大家分析一下：
(一)手游发布会场地布置
在发布会正式开始的前一天晚上或者上午，你们会带着搭建商布置场地，这其中涉及到很多细致问题需要解决，按时间顺序可以分为以下的几个步骤：
确定搭建时间→办理进场证件→搭建物料确认→现场效果确认 →设备调试使用 →现场走台排练 →现场桌椅摆放→最后物料检查 →现场清扫干净 。
(二)手游发布会现场签到
手游发布会签到这个环节，是最容易得罪人的，也是最考验人的一个环节!流程控制的得当，才会让来访嘉宾满意!
1.签到分工：签到台根据人群进行分类签到，比如媒体签到、嘉宾签到、领导签到等，而且负责签到的工作人员要有一定修养素质：“您好，您是媒体?还是渠道呢?您的邀请函带了吗?”
2.会虫防范：大型的发布会，是最容易招会虫前来蹭会，一般蹭点礼品也罢了，精通的会虫会蹭媒体的车马费那么，如何识骗会虫呢?其实很简单，骗子一般都不会知道你邀请的是哪家媒体、哪个编辑，通常会在签到台左顾右看，一看哪个媒体还没签到，二看自己手里有几个媒体编辑的名片!骗子一般还会用是谁谁的同事，他今天有事的事由，这个也好办，给没来的编辑现场打个电话，问问是不是临时有事。估计骗子看你拨通电话，便落荒而逃了!
(三)现场整体流程把控
发布会正式开始之后，是你最应该聚精会神的地方了，现场但凡出现一点错误，都可能是致命的，所以选择个有经验的搭建商是十分重要的!不过，提前你最好让你的搭建商，制作好现场RUNDOWN表，以备无患，你只需要盯着搭建商的负责人即可。
(四)现场媒体专访
发布会现场结束后，按照之前的惯例通常会找媒体提问或专访，但还有一些事宜是需要你注意的：
1.采访提纲确定：提前与公司领导及媒体确定采访提纲，以便浪费媒体或企业领导人时间!
2.提前联系专访媒体：发布会即将结束，提前联系预约的媒体及领导到专访室，进行专访!
3.联系速记+摄影师：此时，还需要联系速记师和摄影师尽快到专访室，留下专访素材用于后期传播!
(五)后期新闻传播
根据最初的策划，进行发布会新闻传播，盯紧媒体的刊出率、头条率、百度新闻的收录情况即可，实时监测企业负面情况!
总结：
做好手游发布会的核心：有、重体验、易传播。