任天堂已经一脚踏进了手游领域，一款尚未问世的增强现实手游《Pokémon Go》燃起了许多任天堂玩家的热情。今年年底，玩家还将看到由任天堂和DeNA联合出品的新手游。这些手游可能会非常赚钱，来弥补一度陷入困局的Wii U产品带来的负面影响。如今，任天堂又找到了一个新方式来亲近手机用户，比如说靠Line的表情贴图。
Line相当于是日本的“微信”，在日本本土有一大批用户。Line最醒目的形象并不是它那绿色的Logo，而是被当做表情贴图的布朗熊、可妮兔、馒头人、詹姆斯等等可爱的卡通角色。这些贴图涵盖来了大量丰富的表情和动作，亲切易懂，可以直接代替大量的文本信息。
如今你还能在Line Store里购买《冰雪奇缘》电影角色的贴图、Hello Kitty的贴图，以及《勇者斗恶龙》系列角色的贴图。2014年4月17日，Line设立表情贴图商店，仅在2014年全年公开销售的贴图数量就超过10万套，总销售额达到4.62亿人民币。国内的微信也效仿Line卖起了机器猫、Hello Kitty的表情包。
《动物之森》主题的Line表情贴图
最近在北美的Line Store中，就更新了一批来自3DS掌机游戏《动物之森》里的卡通角色。用户花2美元，就能买下全部的表情贴图，哪怕你只喜欢其中的一张贴图。
任天堂的初衷可能只是为了推广3DS的新作《动物之森：幸福之家设计师》(Animal Crossing: Happy Home Designer)，但现在它觉得这是一门还不错的生意。在日本，任天堂又推出了第二波Line的表情贴图，这次是以任天堂在Wii U上的新作《Splatoon》为主题的贴图。实际上这些才只是刚刚试水，任天堂手中还攥着马里奥、口袋妖怪、塞尔达等经典IP还没用呢。
《Splatoon》主题的表情贴图
任天堂是家相对比较谨慎的公司，虽然手中握着最强有力的IP资源，却并没有泛滥使用。不像Rovio迅速把《愤怒的小鸟》IP价值给榨干，变为一个活生生的反面教材。仅仅依靠Amiibo周边和表情贴图的人气，任天堂就用一种亲近的方式来取悦了粉丝，吸引了许多人成为任天堂的玩家，同时还让这些有趣的物件变得有利可图。