说到创新，国内的游戏厂商们总事敢为人先，层出不穷的营销手段不时地给人们带来一些惊喜。从泛娱乐、影游联动，再到跨界合作，为了应对日益加剧的游戏市场竞争，游戏厂商们不得不跳出游戏圈，去吸引更多的用户。因此跨界合作这一营销手段，也就变得尤其重要。
游戏厂商们选择与其他行业进行合作，早就已经不是什么新鲜事。早在2010年，FPS端游《穿越火线》就已经联合百事可乐推出定制碳酸饮料“CF激浪”，通过瓶上印制游戏兑换码的方式来展开营销，吸引游戏圈子之外的新用户。
再到后来日本麦当劳与AR宠物养成对战类RPG手游《精灵宝可梦go》合作，让麦当劳店面成为游戏中的道馆和PokéStop；二次元手游《阴阳师》与农夫山泉合作定制果味饮料、担任荣耀V9的视效特使、与欧莱雅联合推出限量定制海水仙礼盒等等。游戏跨界合作已经渗透至生活的方方面面，花样百出，并且合作模式也日渐深度。
而游戏厂商们在跨界合作方面的尝试当然不会止步于此，就在刚刚过去的夏天之末，大型多人ARPG游戏《小志传奇》一场“美女主播三亚游”的营销在游戏圈中掀起了一番热议：游戏玩家带上家属朋友与美女主播共游三亚，私人高端定制全程悠闲无自费，游艇潜水直升机齐齐上阵，主播全天陪伴聊游戏谈人生，全程同步直播......这一场业内首创的游戏旅游直播跨界营销着实玩出了新高度！
先不说营销的壕气大手笔，《小志传奇》这一场“三亚主播游”的跨界营销在品牌曝光、吸引用户方面取得相当好的效果。仔细一分析，就不难发现其同时覆盖了线上以及线下两大渠道。
其中，线上渠道当属目前火热无比的直播行业了，不单是美女主播自身的粉丝群，还有其他更多喜欢看直播的用户，达成线上大规模的传播效应。而线下渠道方面，《小志传奇》官方选择了“三亚”这一热门的旅游景点，行程路线更是全面覆盖蜈支洲岛、天堂森林公园、三亚千古情等等拥有大流量旅客的地方，获得极高的品牌曝光量！
总而言之，在当前竞争激烈的游戏行业当中，跨界合作这一可以实现用户导量、玩家维护、品牌营销等多重效果的营销方式已变得越来越重要。同时游戏跨界营销也得找准方面，与时俱进，才可能有所收获。