前不久因为虚假宣传问题，欧盟盯上了免费网游，编辑部讨论此事时，不由自主地将国内网游状况拿来对比。最终结论是：欧盟太老土了，国内的网游行业已经不把“免费”当作噱头，正进化到“绿色”等新的营销概念上。
并不是国内网游行业职业操守高，而是“免费网游”这个概念已炒作多年，太过泛滥，还因为其中一些游戏给玩家留下了不花钱就找虐，花钱就如流水的印象，甚至引发了诸多社会问题，连带“免费网游”这块招牌也污迹斑斑，惹人诟病不已。
还能不能打“免费网游”这块招牌，以后又会打什么招牌，这不是关键，关键是“免费网游”到底隐藏着什么魔鬼，又是怎样把游戏变成地狱的，以至于臭了这块招牌?
网游的国内温室
在草匪印象里，2005年前后网游热潮兴起时，免费网游也相伴而生。那时免费网游就是打着“玩游戏不花钱”的招牌，将大批玩家圈了进去。到2007年前后，WOW点燃国内网游市场的同时，免费网游也以WOW每张点卡30元的“昂贵”花费为标靶，推销自己的免费理念，自此之后，网游江山一片赤，谁不“免费”谁就死。
回顾当年全球网游行业，“免费”模式仅仅只在探索之中，主流网游都是收费模式，今日“免费”模式却由国内扩散到全球，连暴雪这样的巨头都开始丢节操，欧盟这样的国际组织都开始正视免费网游问题，就这点来说，国内游戏开发一直落后于欧美，营销模式却遥遥领先，为国人争了一回脸面。
“免费”模式为何在国内如此盛行?这就不得不说到国内营销理念近于扭曲的“成熟度”。从脑白金到《征途》的成功就足以说明一切，不仅是游戏行业，在国内，新兴领域的成功首先是营销的成功，而不是产品的成功。
有人会说，草匪你这观点有误，就营销“技术”而言，国内并不是领先者，关系营销、整合营销、长尾理论等等理念和方法都是从国外引进的。的确，这些理论是老外先提出的，但把这些理论发扬到极致的成功典范，却在国内，“免费”网游就是其中的佼佼者。
网游的“免费”模式全称是“游戏免费，道具收费”，关键就在“道具收费”上。“道具收费”的基础是互联网的微营销，自从互联网打破了支付门槛的壁垒，让微营销有了茁壮成长的基础后，各类应用就如雨后春笋般纷繁而起。社会和个人都享受着微营销给工作和娱乐带来的便利，却没看到，魔鬼已自“微营销”这扇大门潜入，寄居于各处角落，伺机择食。
地狱之门是那些深谙人性弱点的营销专家们开启的，对他们来说，网游本身不过是个营销平台，跟网络购物、网络阅读等业务没什么区别，让“免费”网游在国内盛行的推手正是他们，而不是游戏开发者。在国内，是先有营销，再有游戏。
营销说得文雅，实质就是赚钱，不管是哪个行业，赚钱在前，支撑行业的实质东西在后，那就等于丢开职业道德、行业操守等等东西，甚至打法律的擦边球，走上一条地狱之路。国内营销专家所设计的“免费”模式，也让一款款网游变作了一座座充斥着魔鬼的地狱。
魔鬼就在游戏中
多年来社会一直在争论游戏是不是毒品，危害有多大，随着网游行业的壮大，主张游戏有害一方的声音越来越小，但并不等于他们的观点全然错误。就像一把刀，如果被罪犯握着，就成了凶器，免费网游就是这样一把刀。如果游戏所贯彻的理念完全遵从营销在前，游戏在后，那么这款免费网游就是一座容纳了无数魔鬼，以人性弱点为食的地狱。
人性有七大弱点，让我们来看看，某些免费网游是怎么针对这七大弱点，将游戏变作地狱的。
暴食：为了增加玩家的粘着度，免费网游用近似病毒营销的手段，从各方面包围玩家。新手送礼包、级别送礼包、满一定在线时间送礼包，游戏低峰时段作赠送、抽奖等活动。看似无危害，长此以往，还会让玩家厌倦，却是将玩家陷在游戏里的基础。“免费”模式开启“免费”大门为的是圈进尽量多的玩家，而这些手段则是留住尽量多的玩家。
色欲：充斥着色情元素的游戏宣传在网上无处不见，如暴食之恶一样，都是利用玩家的人性弱点，引诱玩家进入游戏，留在游戏。为此游戏在画面、情节以及互动等各个环节都有相应的设计，甚至有将按摩院等现实中的色情场所搬到游戏里的“创新”。
懒惰：自动寻路、自动战斗、自动接任务交任务，自动到玩家可以忽略游戏背景、故事、操作等一切可能觉得厌烦的要素，利用人人皆有的懒惰天性，免费网游将玩家的注意力从游戏本身上挪开，转向它所设定的吸金陷阱。看似不为罪，却是很关键的铺垫和准备。
贪婪：当免费游戏通过暴食、色欲、懒惰将玩家留住时，正戏也揭幕了，贪婪是人性中最为可怕的弱点，而诱引贪婪的极致方式是什么?*。
现在的玩家可能不熟悉，在免费网游刚兴起的2005年前后，利用网游中的虚拟货币直接*曾经盛兴一时，以至于商务部明令禁止通过网络游戏*。但*之风并未刹住，而是转向为变相*，比如开箱子。2010年，文化部又出台了《网络游戏管理暂行办法》，禁止类似“开箱子”等投入*或虚拟货币，靠随机抽取方式获取道具的变相*行为。
法规只是方向性的，难以堵住细节漏洞，比如“开箱子禁令”只规定了每次抽取道具价值的上限，只禁直接卖箱子，难禁卖其他道具送箱子。免费网游的营销模式就是以“道具收费”为核心，因此对游戏道具的管理也难以落实，装备强化系统这一类的变相*系统依旧广泛存在于各类免费网游中。某款免费网游所推出的强化系统里，玩家要将装备强化到最高级，竟然需要投入上亿元之巨，由此可观，靠激发玩家人性中的贪婪之恶这条路有多宽广。
暴怒：所谓冲动就是魔鬼，抹消理性，引诱玩家冲动消费，是免费网游吸金的又一大招。而激发玩家冲动情绪的手段，则主要是靠玩家在网游中的交互。
什么情况下，玩家的冲动消费是最旺盛的?被侮辱之后，被嘲笑之后，自觉不如人的时候。这时候玩家强烈地渴望宣泄挫折感，这就是暴怒。将游戏设计为只要肯花钱就能强过对方，玩家能够即时宣泄负面情绪，等于直接用钱买到了成就感和满足感。所以我们能看到，某些免费游戏完全是围绕PVP，围绕玩家给他人施加挫折感和宣泄自己的挫折感为核心设计的。
妒忌：攀比也是人的天性，免费网游将现实中的攀比进行精炼和简化，妒忌这种情绪也被极端放大。装备、坐骑、家宅，微营销将每一点对比都作成了销售机会，让玩家在相互攀比中寻找成就感。“土豪相争刷喇叭”这样的故事在免费网游里已脍炙人口，每一次攀比的成本只有几分钱几毛钱，让玩家不太在意，但聚沙成塔后却让人震惊。
傲慢：人性中所有的弱点其实都奔着这一点而来，那就是凌驾于他人之上。享受万人膜拜，成为游戏里的焦点人物，这是任何一个玩家进入游戏时，潜意识里的第一个念头。免费网游不仅在宣传上有意识地凸显这一点，还从各方面的设定中，确保玩家花钱就能向这个目标走得更近。不少免费游戏在设计之初，都以吸引土豪进驻为目标，土豪花钱成为游戏的强者之巅，被踩在脚下的则是千万不花钱或者花钱少的玩家。
为何是地狱
草匪并非针对整个免费网游，但针对人性弱点的这些吸金手段却广泛存在于免费网游里，少数免费网游将这些手段发挥到极致，就让游戏变成了地狱，连带也让整个免费网游蒙上了一层污迹，深受其害的玩家清醒过来，自然对所有免费游戏都生出厌烦和畏惧之心。
为何说这些手段将网游造就为地狱?不仅仅是吸金的问题，关键在于这些针对人性弱点的营销手段，让游戏变成了一个以负面情感刺激为支撑的平台。网游是游戏，更是一个社交平台，如果一个社交平台以刺激负面情绪为主，引诱乃至逼迫玩家展现人性之恶，那么这个平台里充斥的会是什么?杀戮、报复、妒忌、憎恨，玩家沉迷于这些负面情感中一掷千金、难以自拔，事后再懊悔莫及，这样的氛围，又跟地狱差多少呢?
营销专家充分运用了二八原则，以“免费”削掉进入门槛，纳入尽可能多的玩家，再通过种种针对人性弱点的设计，让极少数玩家成为压迫其他玩家的存在，为这些玩家提供满足感的同时，也给绝大多数玩家提供了“上进”的标榜，这样就构成了一座金字塔，靠负面情感堆砌而起的金字塔。
有些人会说，这就是现实，让玩家在游戏中体验现实有什么错?的确太现实，但现实终究不是地狱，这也不是游戏世界，这是将现实社会中的黑点极端放大的黑暗世界。随着“免费”网游这块招牌臭掉，“道具收费”网游正面临不断增大的正名压力，相信人们会擦亮眼睛，重新审视自己的同时，也重新审视游戏。