6月27日，万众瞩目的系列电影《变形金刚：绝迹重生》全球公映，该片首周票房已经突破6亿，顺利打破《泰坦尼克号》首周4.67亿的票房记录。电影火爆的同时也带火了变形金刚周边销售。据笔者观察，目前上海比较知名的上海联合电影院线、大光明影城均涌现出大量变形金刚游戏周边，而变形金刚正版授权手游《变形金刚：崛起》也将于近期内测。
由梦工厂/派拉蒙推出的“变形金刚”系列真人电影虽然此前只推出过3部，但仍以27亿美元总票房位列全球系列电影票房第6，其中《变形金刚3》以12亿美元票房位列世界电影票房历史排行榜第6位。变形金刚巨大的商业价值，也让不少商家虎视眈眈，不仅在电影上映期间推出大量变形金刚周边，更密谋推出同名手游《变形金刚：崛起》。
目前，国际市场非常流行电影+游戏的营销模式，App Annie也于近期发布《游戏与好莱坞——跨媒体开发的甜头与陷阱》的特别报告，报告中指出：票房和评分不再是评判一部电影或电视剧是否成功的唯一标准，要想实现品牌价值最大化，拥有更多用户并延长其生命周期，任何一名娱乐产品营销人员都需要认真考虑移动策略。笔者认为商家也正是看中了游戏这一重要市场，最大化变形金刚品牌价值，因此借势推出手游《变形金刚：崛起》。
据了解，手游《变形金刚：崛起》获得美国孩之宝公司正版授权，游戏所有角色卡牌均由美国孩之宝公司签约画师绘制，剧情以变形金刚G1动画故事为主线，融入了擎天柱、威震天、大黄蜂、红蜘蛛、铁皮、爵士等数百位经典角色，玩家可通过基地建设与卡牌养成等方式组建战队，挑战PVP、副本等。而“刚丝”最爱的变形系统和组合金刚，也将在游戏中得以重现，这也是首款真正展现变形细节的2D手游。
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